Аудит и позиционирование бренда

Бывает, что созданный ранее бренд не совпадает с концепцией или общей стратегией развития, выбранный компанией. Возникает необходимость оценить эффективность их использования.

Аудит бренда – это программа действий, направленных на проверку эффективности и конкурентоспособности торговой марки. Он подразумевает получение точной информации о целевой аудитории продукции или услуги, конкурентных преимуществах и оценке положения бренда на рынке, соответствии его общей концепции стратегия развития компании.

Информация, полученная в ходе аудита, позволяет эффективно провести ребрендинг. Также целесообразно обратиться к нему при выходе на новые регионы, добавлении новых видов услуг или продукции. 

Регулярный аудит бренда позволяет эффективно использовать его в стратегических программах развития, при проведении акций по продвижению продукта на конкретные рынки, завоевании новых рынков, освоении более высокого ценового сегмента.